De keuze voor een school vindt niet meer plaats op basis van alleen rationele argumenten. Ouders en kinderen zoeken meer de emotionele aansluiting en het aansprekende verhaal. Waarom zou een leerling uit groep acht moeten kiezen voor uw school? Op welke manier is uw school herkenbaar of aantrekkelijk of onderscheidend? Wat is het “merk” van uw school? Hoe zet je met elkaar het “merk” van de school neer? Hiervoor moet je dit  “merk” van de school invulling geven en zorgen dat het meer is dan een fraaie folder in de vorm van een papieren tijger of een vorm van “windowdressing”. Op alle niveaus dient de merkbelofte  gestalte te krijgen: bij de interne en externe communicatie, bij het gebouw, bij het gedrag van iedereen die aan de school verbonden is.  Het managementteam moet deze merkbelofte vullen en vertalen naar een operationeel niveau. Ik kan hierbij ondersteuning verlenen.